Bränd Fjallraven on ettevõte, mis toodab kvaliteetseid matkarõivaid ja seljakotte. See Rootsi ettevõte on turul dünaamiliselt tegutsenud alates 1960. aastast. Selle asutas Ake Nordin ja selle nimi tähendab sõna-sõnalt "arktiline rebane". Seetõttu kasutati seda kaunist looma kaubamärgi logona. Mille poolest Fjällraven veel kuulus on?
Huvitav teave Fjällraveni kohta
Fjällraven on populaarne matkariiete bränd. Oma kuulsuse võlgneb see aga unikaalsetele Kankeni seljakottidele, mis toodi turule eelmise sajandi seitsmekümnendate lõpus. Seda toodet saab kasutada kui kooli seljakott või sobivat varustust lühikesteks mägimatkadeks. Seda eristab ainulaadne esteetika, kuid kõige olulisem on see, et see loodi Rootsi laste ja teismeliste baasi defektide vähendamiseks.
Toote esmaesitlus toimus 1978/1979 õppeaasta alguses. Teiste seas osales tseremoonial Rootsi Gaidide ja Skautide Ühing. Mainimist väärib ka see, et Fjallraveni ettevõte on Fjallraven Centeri ürituse ehk Rootsi väikelinna Örnsköldsviki hokiareeni nimisponsor.
Rootsi klassika maailma tänavatel
Fjallraveni kaubamärgi toodetud seljakotid vallutasid sõna otseses mõttes kogu maailma. Kankeni võib näha kõikjal – Euroopa põhjapoolseimatest paikadest läbi USA kuni Jaapanini välja. Kõik kannavad neid – kooliealised lapsed, teismelised, hipsterid ja isegi tõsised täiskasvanud. Mis on toote fenomen? Tõenäoliselt järgmistest omadustest:
- ilus, minimalistlik esteetika,
- retro võlu,
- täiuslikult kohandatud disain,
- kehahoiaku vigade parandamise võimalus,
- ökoloogiline moos.
Huvitav fakt on see, et kümned tuhanded postitused populaarsel suhtlusportaalil Instagram on märgitud #fjallravenkanken hashtagiga. See on vaid üks paljudest selle ainulaadse seljakoti populaarsuse ilmingutest. Kanken on saanud popkultuuri osaks ja võtab uhkusega oma koha surematute superstaaride, Levi's 501 teksade ja klassikaliste Timberlandi trapperite kõrval.
Seljakott oli valmistatud… plastpudelitest!
Tegelikult on sadu põhjuseid, miks Kankan on nii populaarne. Peamine on aga see, et projekt loodi kooskõlas looduskeskkonna eest hoolitsemisega. See oli valmistatud Vinylon F materjalist, varustatud tõeliselt suure pika sulguriga sahtliga, kahe taskuga külgedel ja ühega, mis asus seljakoti esiküljel.
Tootjat iseloomustab keskkonnasõbralik tegevus. Ta lõi isegi spetsiaalse kollektsiooni nimega Re-Kanken, kus ühe seljakoti õmblemiseks kasutati ühtteist plastpudelit. See on suurepärane näide taaskasutusest, mida peaksid kasutusele võtma ka paljud teised rõivabrändid.
Kanken on disainitud nii, et seda on võimalik sada protsenti taaskasutada. Seljakoti niidid värviti spetsiaalses tehnoloogias, mille põhieesmärk oli veekasutust võimalikult palju vähendada.